SUV領導者——哈弗再獲殊榮

　　2月19日，英國品牌評估機構在哈弗百萬慶典活動現場發布了《Auto100 2017》藍皮書，在該報告中，哈弗品牌位居“全球專業SUV品牌力”第一，超越JEEP、路虎，成為專業SUV領域最具實力的品牌，品牌等級AA+，在“中國SUV品牌強度”排名中，哈弗以絕對優勢獲得冠軍，在“SUV銷售投入與品牌價值比”排行榜中，哈弗位居榜首，品牌營銷效率領先第二位近三倍，在“全球SUV車型品牌價值”排行榜中，哈弗是唯一躋身全球SUV2017品牌價值榜的中國自主品牌。

　　其實，哈弗SUV所取得的優秀成績應歸結于哈弗模式的成功，秉承“聚焦戰略”、注重整合全球優勢資源，堅持營銷變革，為哈弗的健康快速發展保駕護航。

    長城汽車董事長魏建軍總是將“聚焦”兩個字掛在嘴邊。正是這一戰略方針，使得 長城汽車集中整合資源，形成產品和服務的差異化優勢，并將哈弗打造成國際專業的SUV品牌。

    通過近半年來的不懈努力，“聚焦戰略”是哈弗所處的SUV細分市場迅速走向主流，SUV也因此成為引領自主品牌走出“12連降”的主導產品，同時帶動了國內SUV市場潮流的興起。目前哈弗已經實現了對SUV細分市場的全面覆蓋，布局大、中、??；價位高、中、低；形成了城市型、越野型、汽油、柴油等不同規格款式的產品矩陣。

    哈弗旗下明星車型哈弗H6，2016年累計銷量超過了58萬輛，同比增長55.58%，是顧客滿意度、關注度最高的SUV，創造了中國汽車市場SUV車型年度銷量新紀錄，榮獲“中國外觀設計專利金獎”的哈弗H2銷量連創新高，成為繼哈弗H6之后的又一熱銷車型。作為自主品牌首款突破15萬元天花板的中型SUV哈弗H7，榮獲“2016中國年度最佳中型及中大型SUV”、“2016年度SUV車型”等多項大獎。

    哈弗始終認為品牌的成就離不開合作伙伴的支持。哈弗堅持嚴苛品質把控，同時要求供應商以更精的技術、更精的品質，保持行業領先。要求經銷商以更專注的理念、更專業的服務，保持服務領先。

    哈弗已經連續兩年蟬聯全行業經銷商滿意度冠軍，成為行業標桿。在2016年調查結果中，28家汽車品牌平均得分70.8分，哈弗品牌得83.2分，排行第一。

    經過十余年的發展，哈弗成為自主品牌汽車首家達到百萬量級的SUV品牌，對中國汽車工業的發展具有重大啟示意義。在“聚焦戰略”的指引下，哈弗經過多年積累打造出完整的生態鏈，目前已經具備與合資品牌競爭的資本和實力。

　　編后語：東鑫公司－作為哈弗汽車品牌的戰略合作企業，在產業鏈上，長城是我們的配套客戶。在合作關系中，長城是我們的兄弟。在企業管理上，長城是我們的老師。在與長城合作的六年中，我們已經學到了很多。在企業經營、產品質量上，我們也有了很大的進步。長城哈弗獲得的殊榮，證明長城的戰略是正確的，長城的管理是優秀的。我們應緊跟哈弗戰略步伐，向哈弗學企業“聚焦戰略”，學企業營銷管理，學市場客戶服務……。

    2017年，長城汽車計劃年產量是125萬輛。作為長城汽車發動機曲軸毛坯主要供應商，2016年我司供貨量超58萬支，2017年計劃供貨量超70萬支。這是長城對我們的信任和重托，我們應全力以赴，保質保量完成全年供貨計劃。為長城哈弗再創佳績奠定基礎，為民族品牌汽車提升奉獻東鑫的力量。

〈摘自中國汽車報〉