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SUV領導者——哈弗再獲殊榮
2月19日,英國品牌評估機構在哈弗百萬慶典活動現場發布了《Auto100 2017》藍皮書,在該報告中,哈弗品牌位居“全球專業SUV品牌力”第一,超越JEEP、路虎,成為專業SUV領域最具實力的品牌,品牌等級AA+,在“中國SUV品牌強度”排名中,哈弗以絕對優勢獲得冠軍,在“SUV銷售投入與品牌價值比”排行榜中,哈弗位居榜首,品牌營銷效率領先第二位近三倍,在“全球SUV車型品牌價值”排行榜中,哈弗是唯一躋身全球SUV2017品牌價值榜的中國自主品牌。
其實,哈弗SUV所取得的優秀成績應歸結于哈弗模式的成功,秉承“聚焦戰略”、注重整合全球優勢資源,堅持營銷變革,為哈弗的健康快速發展保駕護航。
長城汽車董事長魏建軍總是將“聚焦”兩個字掛在嘴邊。正是這一戰略方針,使得 長城汽車集中整合資源,形成產品和服務的差異化優勢,并將哈弗打造成國際專業的SUV品牌。
通過近半年來的不懈努力,“聚焦戰略”是哈弗所處的SUV細分市場迅速走向主流,SUV也因此成為引領自主品牌走出“12連降”的主導產品,同時帶動了國內SUV市場潮流的興起。目前哈弗已經實現了對SUV細分市場的全面覆蓋,布局大、中、??;價位高、中、低;形成了城市型、越野型、汽油、柴油等不同規格款式的產品矩陣。
哈弗旗下明星車型哈弗H6,2016年累計銷量超過了58萬輛,同比增長55.58%,是顧客滿意度、關注度最高的SUV,創造了中國汽車市場SUV車型年度銷量新紀錄,榮獲“中國外觀設計專利金獎”的哈弗H2銷量連創新高,成為繼哈弗H6之后的又一熱銷車型。作為自主品牌首款突破15萬元天花板的中型SUV哈弗H7,榮獲“2016中國年度最佳中型及中大型SUV”、“2016年度SUV車型”等多項大獎。
哈弗始終認為品牌的成就離不開合作伙伴的支持。哈弗堅持嚴苛品質把控,同時要求供應商以更精的技術、更精的品質,保持行業領先。要求經銷商以更專注的理念、更專業的服務,保持服務領先。
哈弗已經連續兩年蟬聯全行業經銷商滿意度冠軍,成為行業標桿。在2016年調查結果中,28家汽車品牌平均得分70.8分,哈弗品牌得83.2分,排行第一。
經過十余年的發展,哈弗成為自主品牌汽車首家達到百萬量級的SUV品牌,對中國汽車工業的發展具有重大啟示意義。在“聚焦戰略”的指引下,哈弗經過多年積累打造出完整的生態鏈,目前已經具備與合資品牌競爭的資本和實力。
編后語:東鑫公司-作為哈弗汽車品牌的戰略合作企業,在產業鏈上,長城是我們的配套客戶。在合作關系中,長城是我們的兄弟。在企業管理上,長城是我們的老師。在與長城合作的六年中,我們已經學到了很多。在企業經營、產品質量上,我們也有了很大的進步。長城哈弗獲得的殊榮,證明長城的戰略是正確的,長城的管理是優秀的。我們應緊跟哈弗戰略步伐,向哈弗學企業“聚焦戰略”,學企業營銷管理,學市場客戶服務……。
2017年,長城汽車計劃年產量是125萬輛。作為長城汽車發動機曲軸毛坯主要供應商,2016年我司供貨量超58萬支,2017年計劃供貨量超70萬支。這是長城對我們的信任和重托,我們應全力以赴,保質保量完成全年供貨計劃。為長城哈弗再創佳績奠定基礎,為民族品牌汽車提升奉獻東鑫的力量。
〈摘自中國汽車報〉